儿童家纺市场供不应求消费者想买“买不到”-纺织行业动态-全联纺织服装业商会

      青岛市民方女士的外甥不久前刚刚拥有了自己的独立房间，作为亲姑姑，方女士想送一套儿童床上用品四件套送给她，但是她走遍了青岛几大家居卖场和家纺专卖店，都一无所获，后来她只好从淘宝商城网购了一套价值700元左右的某知名家居品牌小鹿图案的儿童床上用品四件套送给外甥。方女士表示，“(当地)商场跟床品专卖店里卖儿童床品的特别少。所卖的(儿童)床品花色也很少，而且不是价格高的离谱，就是连生产厂家都没有的劣质品。后来听朋友说，网上样子比较多。搜了搜品种确实比实体店多不少，但是有的价格才不到100元，买家评价也很差，这样的怎么能买给孩子呢？后来，从淘宝商城买了一套品牌床品，但是并没有找到外甥最喜欢的海绵宝宝图案，只能退而求其次，选了一套颜色比较清新可爱的小鹿图案的……”

    由此可见，随着近年民众生活水平的普遍提高，对孩子养育也从“吃饱穿暖”向着“追求生活质量”的更高需求方面发展，特别是作为独生子女的80后们的子女也正在慢慢长大，儿童消费品市场随之而不断扩容，儿童家纺这一市场也表现出巨大的发展潜力，但由于目前国内家纺市场缺口巨大，甚至并无一家知名家纺品牌，行业缺乏领头羊，大部分企业还处于观望阶段而致使大部分消费者想买而“买不到”想要的儿童家纺产品。

    儿童家纺市场几近空白价高质低现象普遍

    记者采访远在澳洲墨尔本留学的辛女士得知，在西方发达国家，儿童家纺市场已经十分成熟。辛女士告诉记者，“在墨尔本，像K-mart、Target等大型综合超市和pumpkinpatch等母婴连锁店都有儿童家纺产品售卖。品种跟成人家纺产品差不多，像国外小朋友比较喜欢的美人鱼图案、hellokitty、奥特曼、猫和老鼠等应有尽有，而且基本上都由正规厂家生产，有完善的退换货等质量保障，价格也比较平价，价位较高的一般为更为健康的环保材质。”

    而相比较国外成熟的儿童家纺市场，国内儿童家纺市场则几近空白。记者走访济南银座家居城、济南大观园人防商城、济南富安娜家纺专卖店、泺口床品批发市场等多处家纺销售卖场，发现儿童家纺产品相比较成人类明显种类很少，甚至有的卖场里的商家完全没有在销售儿童家纺产品。济南泺口床品批发市场某摊位店主李先生告诉记者，“整个家纺批发卖场大部分以成人家纺产品为主，其中婚庆类家纺产品是主营产品，一般店家也会储存很少的一部分卡通图案或粉色系货物，但购买的人群也并非只针对婴幼儿，而儿童床的尺寸大部分1.2左右，而普通的床品尺寸都较大，家长们不少时候只能将就着选择购买大床单。”

    正在济南大观园人防商城选购儿童床品四件套的市民宋女士告诉记者，“儿童床品真的很难买！因为是第一个孩子，他们夫妇觉得一定要像小公主一样把女儿养育成人，所以还在怀孕期间，她就开始着手为孩子准备衣物、床品等，但是当时跑了很多家卖场，都没买到符合心意的婴儿床上用的床品。价格特别贵不说，样子也很少，最后只能用婆婆自己割的布料做的小床单和小被子。所以这次，孩子要跟我们分床睡了，我决定一定要好好布置她的公主床。”这已经是宋女士逛过的第8家家纺店，“花色太少了，价格也不便宜。”

    而像淘宝网、拍拍网等网络商城所销售的儿童家纺用品虽然种类较实体店多一些，但不少消费者留言评价，质量也差强人意。网友“苦咖啡”说，“从淘宝淘了一上午为孩子买的床品，最后还是栽了。回家一打开包装，特别刺鼻的火油味儿，过水一洗废水都不能看了，掉色特别严重，给孩子用的东西怎么能质量这么差，最后只能重买了。”

    而对于消费者反应的儿童家纺用品价高质低的问题，厂家却感觉很委屈。一位不愿透漏姓名的家纺用品生产厂家负责人告诉记者，“对于儿童家纺产品，许多人可能认为，用料较少、设计较为简单，价格应该偏低才对。但是，消费者忽略了一点就是——儿童床品布艺的使用也同样需要从大批整幅的布料上裁剪下来，而并非采用的‘下脚料’。尤其是新的国家纺织品标准实施以来，更提高了儿童家纺用品市场的准入门槛，在色牢度、甲醛含量、环保认证等方面规定得相当严格，无形中也增加了儿童纺织品的生产成本。而另一方面，儿童家纺产品质量较差，是由于一部分不法商家抓住了消费者贪图便宜又想让孩子的高兴的心理，降低成本生产一部分低劣产品谋取暴利所致。”

    儿童家纺市场潜力巨大，谁做“吃蛋糕”的第一人？

    济南大观园人防商城的家纺店主齐先生表示，近几年询问儿童家纺用品的消费者明显变多，自己今年上半年也试着多进了一些儿童床品试买，但是效果并不太理想。“压货挺严重的，不如婚庆类产品好卖，购买婚庆类的顾客大部分只关注质量跟品牌，花色基本上相差不大，可以说所有的花色都会有顾客购买。但是购买儿童床品的顾客相比较而言，挑剔多了。他们要的图案稀奇古怪，基本上所有动画片形象都有人来询问，但是厂家生产的就只有那么常见的几种。对于儿童家纺产品，总体而言，顾客们问的多买的少。”

    对于经销商们关于儿童家纺用品不好买的反馈，消费者们的反应则显得比较有趣。记者从济南银座家居城、济南大观园人防商城、济南富安娜家纺专卖店、泺口床品批发市场四家大型卖场随机采访30名已生育顾客发现：会为孩子专门购买家纺用品的有26人；会为孩子支付较高价格购买环保材质等高质量家纺产品的有11人，其中有20名顾客表示挑选床品会参考孩子们的意见。

    冯小姐今年31岁，儿子已经5周岁，她说，“身边的同龄人都希望给自己孩子创造一个完美的成长环境，像上一代一样定做床品的观念已经过时了，孩子健康是第一的，儿童床品首先得质量过关，为了孩子多花点钱是值得的；另外我们都想把孩子睡觉的空间布置成他们喜欢的卡通人物对孩子心智发展很有帮助，希望他们长大了回想起来童年是完美的，但目前各大家纺品牌的儿童床品的花色太少。”

    山东省潍坊市昌邑县围子镇姚郜村村民张女士表示，虽然自己是农民，收入不算高。但是希望能够把最好的都给孩子。儿子从出生到现在快2周岁了，所有吃穿用度都是从超市购买的，“大人可以将就，不能苦了孩子，小孩子的皮肤比较娇嫩，与肌肤直接接触的家纺产品一定得质量过关，但现在品牌家纺的产品太贵了，希望能有价格相对平价一些儿童家纺产品或品牌推出。”

    一位不愿透漏姓名的家纺行业经销商表示，我国国内婴幼用品产业还处于初级阶段，整个行业缺乏领头企业，在各个细分市场的整合方面，也只有部分公司开始崛起，品牌的延伸和子品牌的创立都在准备和尝试过程中。进入中国婴幼儿产品市场的国外公司，仍然延用国外配方，没能针对中国儿童的生理和成长特点开发婴幼儿家纺用品，因此也难以形成独立的强势品牌。

    而儿童用家纺生产厂商，应该从关系到民族、国家未来的层面来关注婴幼儿的成长，不能利用消费者的购买心理，不顾社会利益，只顾经济利益，对婴幼儿产品采取高定价，虽获取了暴利，但却是一种短视行为。相信不久的将来，价格持续走高的儿童床品将放下高贵的姿态走向寻常百姓，一个经济实用、价格适中的婴幼儿产品市场将形成。

儿童家纺市场供不应求 消费者想买“买不到”

儿童家纺市场供不应求消费者想买“买不到”