7月9~10日，内衣行业领导品牌曼妮芬，在西安举办以“能量女人”为主题的2011品牌新形象发布会，以其独到的品牌诉求、品牌形象亮相，开拓内衣产业细分市场的蓝海。
据了解，曼妮芬此次展出的产品，瞄准消费市场新生代女性群体对于时尚、自信、自我表达等消费需求，产品个性化突出；而品牌倡导“能量女人”的主张，也通过12位中外模特的倾情演绎，带给人们崭新的消费体验。
“‘能量女人’是正在蓬勃兴起的消费需求”，曼妮芬公司首席创意官、商品企划中心（上海）总经理沈建军先生表示，曼妮芬洞察这种潮流，倡导女性在都市生活中找到自己的能量定位，让服饰来映衬自身的个性和风格。
“以前人们总认为女人是‘柔弱’代名词，其实现在优秀的、具有超凡魅力的女性大有人在。”在一份最新的网络、销售终端调查中，80%以上的新都市人这么认为。他们表示，在以“个性”与“能量”为衡量标准的今天，女性越来越渴望能代表自身个性和风格、充分展现魅力的品牌。沈建军先生表示，曼妮芬用了多年时间来走访市场，分析消费者样本，后又经过多次与国际级的行业专家讨论，给品牌定义了“能量女人”的主张。
作为内衣产品，曼妮芬倡导的“能量女人”区别于其它产品提出的“漂亮、时尚”等泛特征，而是以充满强大的魅力和领袖才能的现代都市女性为蓝本和对象，为她们量身打造能“赋予能量”的新一代内衣文化。当然，赋予能量的本源来自于品牌对消费者内心渴望的深刻洞察，女人们只有穿上映衬自我个性的服饰才能更为自信、美丽、有气场。
在品牌发布会现场，曼妮芬一次性推出了在采用顶级设计团队、全线欧洲采买和手工订制的概念产品，“让人第一眼看到这些产品，就被深深吸引”。
“真的有眼前一亮的感觉”，一位被邀请到现场观摩的VIP王女士表示，自己向来对内衣这种贴身物品非常挑剔，但曼妮芬不输国际品牌的细节设计令她心动。
据了解，此次发布会，曼妮芬在传统“加盟+直营”的渠道模式基础上，更与西安开元商城等大型百货类渠道商加强了品牌的联合推广，以及更深入的营销合作，让品牌更多地与消费者接触，让消费者更亲近地感受品牌。同时，曼妮芬原来的组合店模式也在全速向独立店、旗舰店模式发展，使消费者更好地体验品牌与产品。
与众多内衣品牌不同的是，曼妮芬选择国际时尚权威机构展开长期并深入的合作。据透露，曼妮芬与卡琳国际集团的牵手出自偶然。当时，曼妮芬已经和国际上多家研发、时尚趋势机构合作，但并未找到能完全配合到产品长线发展的合作伙伴。后来，经行业人士介绍，两家各在其领域发展领先的企业进行强强联手。如今，曼妮芬联盟卡琳国际已逾十年。
“我希望有个性的产品，这样才是有生命的。内衣是女人的贴身好朋友，她更是被重视的服饰搭配”，曼妮芬首席品牌官、卡琳国际集团总经理BARTHELEMY女士表示，曼妮芬所倡导的内衣甚至是服饰品类的“能量女人”概念，也正是她本人一直追求的。
沈建军先生介绍，其在全国范围内启动“能量女人”新形象传播，让品牌融入到目标消费者的生活中。此次在西安举办的曼妮芬“能量女人”发布会，通过模特的魅力展示，让消费者更了解了曼妮芬，找到属于自己的“能量女人”气质。
