美国中国接连开店无印良品加码扩张海外-企业新闻-全联纺织服装业商会

无印良品不断加码海外扩张开店。北京商报记者7月4日获悉，无印良品将在美国纽约的布鲁克林开一家新店。近来，品牌加速在海外新开门店的消息不断，包括占海外市场38.5%比重的中国市场。

　　据无印良品母公司本国媒体消息称，公司在纽约布鲁克林的新店销售面积月680平方米，这将使全美最大的门店。与此同时，无印良品在纽约曼哈顿SoHo零售店，还将扩大300平方米，扩展后的门店将在今年秋冬季节重新开业。此外，无印良品还将在加利福尼亚州的圣莫尼卡开出当地的第二家门店。今年5月，无印良品在印度的第三家门店开业。

　　中国作为无印良品的重要市场，在品牌加速海外时，中国市场已经开出了12家新店。目前，无印良品在北京已有18家门店。北京商报记者致电无印良品（上海）商业有限公司，了解日后开店计划，但截至发稿前，该公司工作人员未对记者采访作出回去。

　　在此之前，无印良品就十分看好海外市场，母公司良品计划曾计划2020年在全球开设1200家门店，其中超过半数建立在海外。中商经济研究所主任姚力鸣对北京商报记者表示，对比行业内相似风格的产品来看，无印良品的价格略高于其他品牌，品牌定位偏高。由于无印良品拥有稳定的消费群，因此企业应有准确的数据来支撑布局门店，否则大量开店无疑是在增加运营成本。另外，增加新店覆盖市场空白区域布局能让更多的消费者购买产品。

　　北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，从运营定位来看，无印良品一直走“简约”、“品质”发展路线，吸引了一批中层收入的消费者。但无印良品在日本原产国定位亲民，但在中国则瞄准终稿端人群。不过，如网易严选、米家有品、必要商城等国内电商平台日渐兴起，正在借助在国内的渠道优势对垒无印良品。

　　对于无印良品在国内的竞争压力，赖阳表示，精品生活用品和简约设计风格服装日益受到国内消费者欢迎，但此类产品更新较慢，消费者的复购率略低于快时尚品牌。虽然无印良品想要进军二三线城市，但这与一线城市消费水平的存在一定差距。无印良品的经营面临很大的挑战。

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