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施华洛世奇营造时装童话

时间: 2015年04月08日 来源:英国金融时报 作者: 文/格蕾斯•库克 浏览次数:

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  一听到施华洛世奇(Swarovski),首先浮现在脑海的就是各种闪亮的水晶制品。但是,如同其赖以成名、形态各异的小件制品一样,如今的施华洛世奇也可谓多元出击。单单今年,它就赞助了在伦敦V&A博物馆(Victoria and Albert Museum)举办的名为《野性之美》(Savage Beauty)的亚历山大•麦昆(Alexander McQueen)个人时装展、在自己位于拉斯维加斯Bazaar饰品店举办了首个灯展、装扮奥斯卡颁奖典礼举办地以及赞助英国电影和电视艺术学院奖(Baftas)的颁奖典礼。

  施华洛世奇为肯尼斯•布莱纳(Kenneth Branagh)执导的迪斯尼影片《灰姑娘》(Cinderella)赞助了水晶鞋。“您看照片了吗?”娜佳•施华洛世奇(Nadja Swarovski)大声说道,今年45岁的她是家族第五代传人,同时又是公司执行董事会成员。“灰姑娘穿的那双水晶鞋鞋跟经过了多次精心打造,才设计出理想的角度与高度。”她这样描述目前正在莱斯特广场(Leicester Square)展出的那双2公斤重、用来助销影片的那双水晶鞋。

  影片中的全部服装共使用了170万颗水晶,其中的舞会场景,施华洛世奇提供了150件头饰, 并为灰姑娘那件闪闪发光的24层浅蓝色长裙镶嵌了1万颗水晶。“施华洛世奇的水晶制品是点睛之笔,它们让我设计的服饰更加美不胜收、更富内涵、也更为色彩斑斓,”多次奥斯卡奖得主、服装设计师桑迪•鲍威尔(Sandy Powell)如是说。她与施华洛世奇合作,让影片中的灰姑娘形象光彩照人(此外,她还在《莎翁情史》(Shakespeare in Love)以及《年轻的维多利亚》(The Young Victoria)等影片中与施华洛世奇联手合作)。

  两者珠联璧合的结果是施华洛世奇的产品销量狂飚。公司珠宝首饰的年销售额达23.3亿欧元,水晶饰品就贡献了80%;整个施华洛世奇集团的年销售额为30亿欧元(这包括了Tyrolit以及生产道路安全灯与猫眼反射设备的Swareflex等下属公司),其中水晶制品贡献了三分之二之多。而娜佳1995年初入公司时,水晶饰品仅占公司珠宝首饰年销售额的20%。

  “由于我们垄断了宝石原料,所以从不需要在产品上刻上标识。”她这样解释道。正是她父亲与已故设计师伊莎贝拉•布罗(Isabella Blow)的“邂逅”让对方改变了态度。布罗一眼就认出她父亲口袋里鼓鼓囊囊装的宝石就是“施华洛世奇的水晶制品”。施华洛世奇集团与时尚界的亲密关系在1999年得以进一步巩固,那一年娜佳资助了亚历山大•麦昆,并发起成立了施华洛世奇集体创作项目(Swarovski Collective)。该合作项目免费为设计师提供水晶原料,而且使他们有机会角逐2.5万欧元的奖金。已连续十个时装季获得施华洛世奇资助的设计师玛丽•卡特兰楚(Mary Katrantzou)说,“它们的水晶与珍珠饰品是我的奢侈时装更上一层楼的关键。”

  今年,施华洛世奇将庆祝120年华诞,而且刚刚宣布了新推出的珠宝系列。该系列由60件饰品组成,据说其设计灵感源自阿尔卑斯山的自然风光,这儿正是施华洛世奇加工厂以及施华洛世奇水晶世界博物馆(Kristallwelten museum,奥地利第二大知名旅游热点)的所在地。位于蒂罗尔(Tyrol)的童话世界般的高山雪场经扩建后,将于下个月重新开放:诸位,到目前为止,门票中可不含水晶鞋喔!

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