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表现时尚 中国时装品牌不再依赖竹子、熊猫和龙

时间: 2017年08月06日 来源:中国纺织经济信息网 www.ctei.cn 作者: 佚名 浏览次数:

当国际时装品牌试图用竹子、熊猫和龙的图案来吸引中国消费者时,他们的中国竞争对手已经不再用这种“肤浅”的元素来表现时尚了。

  在香港上市的内地时装品牌江南布衣在中国内地有700多家连锁零售店,并将海外业务拓展到了12个国家。该公司首席财务官弗兰克·朱说,该品牌想用独特的设计而不仅仅靠“中国元素”来吸引顾客。“我感觉还有很多人只是把中国当作制造中心,他们没有‘中国设计’的概念,我们希望能有所改变。”

  据国际知名的OC&C战略咨询公司评估,中国的服装市场价值约为3000亿美元,如此庞大的市场吸引了众多的国际巨头,其中既有路易威登、香奈儿这样的奢侈品牌,又有优衣库这样的快消品牌。中国零售咨询公司Nofashion创始人唐小棠(音)说,“国际品牌倾向于在不同国家采取不同的市场战略来迎合消费者。所以他们在产品中加入中国元素毫不意外。相比国际品牌,中国消费者对国产品牌的接受度较低,国产品牌自然想做得更像国际品牌,因此使用更多的国际化设计元素”。

  此外,越来越多的中国年轻消费者现在更看重产品的美观和设计,这也让中国商家更有信心展现新的设计理念。OC&C公司一份最新的研究显示,中国消费者对本土品牌的支持率与两年前相比翻了一倍,从22%增加至46%,其支持者主要是年龄在16岁到44岁之间的年轻顾客。OC&C合伙人维罗妮卡·王(音)说,江南布衣的成功秘诀在于坚持走自然、美观的设计风,“他们很精明地瞄准了一个具体而特别的消费群体,这些消费者主要在乎服装的设计,而不是品牌和中国元素”。

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